Vuonna 2012 aloitettu Edureka YouTube -kanava on tullut viimeinen pysähdys tekniikan harrastajille. Tämä on kanavamme tarina, joka alkoi yksinkertaisesta nauhoittamisesta ja laajeni myöhemmin omaisuuteen ja maineeseen miljoonan YouTube-tilaajan yhteisön kanssa. Joten, aloitetaan…
Mistä miljoonan YouTube-tilaajan matka alkoi
Ensimmäinen kerta, kun teet jotain, on voimakas kokemus. Se merkitsee jotain uutta ja jännittävää, mutta enemmän kuin hieman pelottavaa.
Ajatus YouTube-kanavan luomisesta syntyi 28. kesäkuuta 2012 perustajillemme Kapil Tyagille ja Lovleen Bhatialle. Tärkein näkökohta heille tämän kanavan luomisessa oli tehdä tekniikan oppimisesta saatavana ja ajan tasalla.
Edureka aloitti YouTube-kanavansa lataamalla yksinkertaisen äänityksen yhdestä live-istunnostamme tuolloin trendikkäimmistä tekniikoista - Big Data Hadoop . Istunnon johti toimitusjohtaja itse. Ei ollut hienoja kuvausryhmöitä, ei leikkausta, ei nykyaikaisia laitteita. Se oli vain kaveri, joka puhui intohimoisesti Big Data Hadoopista. Se oli kolmen ja puolen tunnin pituinen video, eivätkä he olleet varmoja, pitäisikö ihmisten kiinni katsella koko videota. Todellisuus oli paljon hämmentävämpi kuin tämä siisti tarina, ja perustajat viettivät muutaman unettoman yön huolissaan ensimmäisen videon vastaanotosta.
Mutta heidän yllätyksekseen video toimi erinomaisesti. Se sai odottamattoman määrän näyttökertoja ja tykkäyksiä, jotka vauhdittivat kanavan kasvua. Myöhemmin se lisäsi kurssimme myyntiä ja täytti sen kokonaan erä ei ole aikaa. Silloin perustajat huomasivat YouTube-sisällön voiman. He huomasivat, kun sisältö on kiinnostavaa, ihmiset päättävät pysyä katsomassa sitä riippumatta siitä, kuinka kauan se on. Tämä video antoi Edurekalle tarvittavan aloituskohdan tuolloin, ja viime vuonna siitä tuli ensimmäinen video, joka ylitti miljoonan näyttökerran YouTubessa.
Video ylitti yli 500 katselukertaa ensimmäisten 28 päivän aikana, mikä oli iso saavutus silloin, kun YouTube oli vielä lapsenkengissään.
Nykyään sillä on yli miljoona näkymää
Löydät, millaista on mennä virukseksi ...
Vuosina 2012--2015 Edureka-tiimi oppi luomaan sisältöä aiheista, joista yleisömme oli intohimoinen ja joilla oli suuri kysyntä. Huomasimme, että vankka sisällön pohja voisi auttaa hyödyntämään parhaalla tavalla tuotteen, luokan tai aihealueen ympärillä jo käytyjä keskusteluja ja tarjoamaan ponnahduslautan tavoittamaan yleisöäsi.
Joten aloimme luoda ja ladata enemmän visuaalista sisältöä uusimpaan tekniikkaan YouTubessa säännöllisesti. Olimme vielä kokeiluvaiheessa, lataamme erilaisia nauhoituksia live-istunnoistamme ja tarkkailimme heidän suoritustaan. Vaikka meillä ei ollut erityistä työkalua menestyksemme mittaamiseen tällä hetkellä, pidimme tilaajien määrää vertailukohtana.
Kannustimme virusmarkkinointia YouTuben kautta, mikä yksinkertaisesti lisäsi tilaajien ja katsojien määrää YouTube-kanavallamme tietyn ajanjakson aikana. Oli hämmästyttävää, että ilman, että tarvitsimme käyttää yhden penniäkään kampanjoihin, onnistuimme tarttumaan yleisön silmiin ja rakentamaan 100 000 tilaajan perheen. Tässä vaiheessa olimme melko selvät, että YouTube tulee olemaan meille pelinvaihtaja tulevaisuudessa. Meillä on edelleen ensimmäinen 100 000 YouTuben lähettämää hopeapainiketta, jotka roikkuvat ylpeänä toimistomme seinällä.
Ymmärsimme hitaasti brändäyksen tärkeyttä ja että kanava, jolla ei ole kohdistusta, ei todennäköisesti kasvattaa yleisöä tai saa merkittävää määrää tilaajia. Halusimme saada yleisömme koukkuun, mikä vaati sisällön räätälöintiä vastaamaan perimmäistä tavoitettamme.
Todellinen peli alkoi siis elokuussa 2016, kun huomasimme, että tarvitsemme suuremman sisältömarkkinointitiimin älykkäiden ihmisten kanssa, jotka voisivat tuottaa enemmän laadukasta sisältöä lyhyemmässä ajassa. Ja niin palkkaaminen alkoi. Pian meillä oli täysimittainen sisältömarkkinointiryhmä, videotoimittajat ja luovien suunnittelijoiden joukko, ja olimme kaikki valmiita aloittamaan kiinnostavan ja hyödyllisen sisällön tuottamisen yleisömme kannalta. Sisältömarkkinointitiimiä johtivat talon sisäiset asiantuntijamme Vineet, Awanish ja Vardhan, joita mentorointiin perusti Lovleen Bhatia.
luoda satunnainen merkkijono java
Seuraava haaste oli rakentaa alan asiantuntemusta, mainetta ja uskottavuutta. Joten yritimme selvittää, mitkä suosituimmat YouTube-videot tekivät, tutustumalla erilaisiin kanavallemme liittyviin kanaviin ja tarkkailemalla tarkasti, mitkä videot toimivat heille hyvin. Oli paljon paineita saada asiat oikein. Olemme rehellisiä täällä: Suurin osa painostuksesta tuli meiltä, koska halusimme saada ensimmäisen virallisen YouTube-videomme mahdollisimman täydelliseksi. Koska olimme huolissamme siitä, että jos muutamme suuntaa myöhemmin, meidät pidetään hiutaleina.
Selviytyäkseen kaikesta tästä paineesta, olemme laatineet strategian ja suunnitelleet ensimmäisen YouTube-videomme. Kohdistimme tuon vuoden kysytyimpään tekniikkaan - , ja aloitimme ensimmäisen virallisen videosisällön luomisen ”Mikä on DevOps”. Tämän videon luomiseen panostettiin paljon. Sisältöä muutettiin melkein sata kertaa. Uudelleenohjauksia oli noin 50 ja videota muokattiin noin 15 kertaa ennen kuin saimme viimeisen leikkauksen. Tässä on videon taustalla olevan tutkimusanalyytikon Vardhanin (tällä hetkellä Edurekan yhteisöpäällikkö) kokemus luomisesta -
'Kokemuksesta voin sanoa, että pyörän uudelleen keksiminen on kaikkien aikojen paras tunne. Se on kuin saisi saman (massiivisen) vaikutuksen uudestaan. Ei ollut lautaa, jossa oli etenemissuunnitelma siitä, miten se tehdään. Tunsin itseni taiteilijaksi kuuntelemalla tuon ihmeen. 'Mutta loppujen lopuksi se kaikki oli vaivan arvoista. Tämä video antoi meille 100 tykkäystä hetkessä (mikä oli meille tuolloin erittäin iso asia). Tilaajat arvostivat meitä kommenttiosassa. Oli todellisia pyyntöjä luoda enemmän tällaista sisältöä. Monet toimettomista tilaajistamme osallistuivat nyt aktiivisesti. Video loi valtavan buzzin ja sai meidät kaivattuun julkisuuteen, joka opetti meille, kuinka laadukkaat videot ovat tärkeä kosketuskivi brändin tarinassa. Laadukkaan videon luominen vaatii loistavan idean, oikean käsikirjoituksen, luovan lähestymistavan ja fanikunnan sen työntämiseksi. Tai jos olet onnekas, kaikki mitä tarvitset on todella hieno idea!
Tämä vie meidät seuraavaan osioon, Sisältömarkkinointitiimimme pyrkimykset, neulaa siirtäneet taktiikat
Tähän mennessä ymmärsimme, että tuotemerkin sisällön luomiseksi YouTubessa on tärkeää miettiä, mitä ihmiset haluavat nähdä. He haluavat tarinoita, joita he voivat kommentoida. He haluavat opetusvideoita, jotka tarjoavat arvoa. He haluavat videoita, jotka saavat heidät haluamaan tallentaa ne ja katsella niitä myöhemmin. He haluavat sisältöä, jota he voivat jakaa.
Brändisi sitoutumisen lisäämiseksi sinun on ymmärrettävä, mitä asiakkaasi haluavat sinulta, ja toimitettava se sitten. Saimme tietää, että jos jokin asia tappaa kanavan nopeasti, se on epäjohdonmukaista. Meidän piti rakentaa vauhtia ja alkaa todella päästä jonnekin. Meidän piti ylläpitää johdonmukaista lähetysaikataulua, jonka voisimme pitää kiinni.
Joten teimme tutkimuksen ja kaivoimme kaikkein kysytyimmät tekniikat, joista ihmiset halusivat oppia. Nämä tekniikat olivat - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selenium ja Amazon Web Services . Meillä oli jo kolme erilaista tiimiä, jotka työskentelivät eri tekniikoiden parissa. Joten nämä kysytyt tekniikat jaettiin näiden joukkueiden kesken, jotka alkoivat luoda niihin laadukasta sisältöä. Aloitimme tämän sisällön lähettämisen päivittäin, harvoin puuttumalla yhden päivän. Joskus lähetimme jopa useita videoita. Suunnitelmana oli saada katsojat ymmärtämään, että heidän on aina katsottava jotain uutta. Tämä pakottaisi heidät tulemaan luotettavaksi tilaajaksi, joka olisi vuorovaikutuksessa tuotemerkin kanssa pitkällä aikavälillä.
Ajan myötä videomme alkoivat sijoittua YouTube-hakuun, ja julkaisemalla jatkuvasti laadukasta sisältöä onnistuimme lisäämään tilaajamääriä.
Strategia oli nyt meille hyvin selvä. Kaivaa haetuimmat avainsanat - luo näille avainsanoille laadukasta sisältöä - lataa! Tämän avulla pystyimme purkamaan korrelaation ponnistelujemme ja tulostemme välillä. Heti kun joku videoistamme toimi hyvin, se lisäsi automaattisesti liikennettä sisältösivulla, mikä puolestaan lisäsi kyseisen kurssin viittausten määrää.
Vuoteen 2017 mennessä olimme tiellä tilaajien kanssa ja videomme toimivat hyvin. Olimme jo osuneet puoli miljoonaa tilaajaa. Ainoa ongelma oli, että tekemämme videot eivät olleet hyödyllisiä kaikille 500 000 tilaajalle. Ja se oli vain reilua, koska miksi AWS-insinööri olisi kiinnostunut oppimaan Tableausta tai miksi DevOps-insinööri olisi kiinnostunut oppimaan Apache Hadoopista. Miksi tämä pieni tilanne oli huono kanavallemme? No, se loi paljon passiivisia tilaajia, joita kukaan brändi ei halua.
Tarvitsimme siis suunnitelman näiden tilaajien aktivoimiseksi. Joten keksimme idean luoda tiettyä sisältöä, joka olisi arvokasta kaikille tilaajillemme. Tämä sisälsi aiheita, kuten
Heti kun aloitimme tällaisen sisällön luomisen, tilaajamäärä kasvoi jälleen. Yhä useammat ihmiset oppivat nyt. Saimme inspiroivia tarinoita oppijoista, kommentteja, tykkäyksiä ja jakoja. Videot toimivat paremmin kuin odotimme.
Tilaajien kommentit
Voimme nyt nähdä miljoonan YouTube-tilaajan virstanpylvään selvästi. Mutta tarvitsimme viimeisen työn. Jotain jännittävää, joka toimisi lyhyemmässä ajassa. Silloin törmäsimme hämmästyttävään YouTuben live-istunto-ominaisuuteen. YouTube Live on kätevä tapa tavoittaa yleisösi reaaliajassa. Olitpa suoratoistamassa videopeliä, isännöin live-kysymyksiä ja vastauksia tai opettanut luokkaa, YouTube Live -työkalupaketti auttaa hallitsemaan striimiäsi ja olemaan vuorovaikutuksessa yleisön kanssa reaaliajassa.
YouTube-suoratoisto lisäsi sitoutumistamme. Huomasimme, että kun suuri joukko ihmisiä katselee suoratoistoa samanaikaisesti, se on sosiaalisempi kokemus kuin silloin, kun he katsovat tilausvideota omana aikanaan. Sosiaaliset yhteydet ja vuorovaikutus live-tapahtuman aikana ovat saavutettavissa ja erittäin arvokkaita. Yleisö on yhteydessä itse tapahtumaan. Suora tapahtuma on yksi yhteinen piirre, jonka koko yleisö jakaa ja josta voi puhua.
Toinen upea asia live-tapahtumissa on, että voimme seurata sitoutumista ja sosiaalisia keskusteluja reaaliajassa. Tämä auttoi meitä selvittämään, vastaanotetaanko aiottua viestiämme, ja jos ei, voimme muuttaa sitä sitoutuneelta yleisöltä saatujen vihjeiden perusteella. Kun jatkoimme yhä arvokkaampien live-istuntojen järjestämistä, katsojat jatkoivat mielihaluaan ja kuluttivat enemmän live-videoita, minkä vuoksi mahdollisuudet jatkoivat meille laajentumista.
Toinen mahtava YouTube-ominaisuus, johon panostimme, oli Youtube Yhteisö . YouTube-yhteisön kanssa pystyimme jakamaan tilaajillemme esimerkiksi tekstiviestejä, kuvia, GIF-tiedostoja, kilpailuja, kyselyitä ja kaikenlaista muuta sisältöä. Ja seuraajat puolestaan osuivat peukaloihin ylös tai alas jokaiseen viestiin ja tekivät kommentteja, jotka lisäsivät sitoutumista.
Lisäksi tilaajat näkivät nyt kaikki nämä tiedot YouTube-mobiilisovelluksensa Tilaukset-syötteessä. He saivat myös meiltä push-ilmoituksia näistä viesteistä, jos he osuivat kellokuvakkeeseen.
YouTube-yhteisö erottui erinomaisena ominaisuutena puhua suoraan tilaajillemme ja vahvistaa sitoutumistamme heihin. YouTube-yhteisö auttoi meitä rakentamaan vahvan yhteyden sisällöntuottajiemme ja faniemme välille.
Kaikilla näillä strategioilla Edureka rakensi YouTube-markkinointinsa, kiitos viisaan päätöksen, jonka YouTube-kanavamme alkuperäiset luojat tekivät ja käyttivät tilaisuutta luoda brändi-identiteetti. Yksi asia, jonka olemme oppineet matkallamme, on se, että jos odotat täydellistä ideaa tai oikeaa hetkeä, et löydä sitä koskaan. Ensimmäisen YouTube-videosi naulaamisen salaisuus on yksinkertaisesti tehdä se ja jatkaa sen tekemistä.
Muista, että jokainen video ei tule olemaan Internet-kulta, mutta se auttaa saamaan ammattilaisryhmän, jolla on silmät siitä, mikä toimii ja miten se sopisi yhteen markkinointitavoitteidesi kanssa. Liukuportaita ei ole, on vain portaita menestykseen. Kova työ ei voi korvata. Osuma YouTubessa vaatii paljon vaivaa. Sinun on kuunneltava yleisöäsi ja oltava aito, osuva, säännöllinen ja luotettava. Ainakin se toimi meille.
Loppujen lopuksi haluamme kiittää Edureka miljoona YouTube-tilaajaa siitä, että he tekivät meistä tänään. Tässä on pari tilaajaa, joille haluaisimme antaa huutoäänen heidän hämmästyttävästä tuestaan.
Tavata Keval bhatt - Tilaaja, joka on käynyt kaikissa live-istunnoissa uskonnollisesti 2 vuotta.
Mohammed Ajax Quadri - Tilaaja, joka haluaa aina oppia lisää.